Entrevista a Toni Segarra por Nude Project

¿Quién es Toni Segarra?

Toni Segarra es considerado uno de los publicistas más influyentes de España y del mundo, destacado por haber revolucionado la publicidad con su enfoque creativo.

Con una trayectoria de más de 30 años, Segarra ha sido autor de campañas icónicas como "¿Te gusta conducir?" para BMW y "Bienvenido a la República Independiente de tu casa" para IKEA. Elegido como el mejor publicista del siglo XX en España, ha ganado 39 Leones en el Festival de Cannes y más de 100 Soles en el Festival de Publicidad de San Sebastián.

Su enfoque de la publicidad se centra en la construcción de marcas a largo plazo, manteniendo un equilibrio entre creatividad y estrategia.

Aprendizajes de la entrevista a Toni Segarra

• El valor de la sencillez: Segarra enfatiza que una marca debe transmitir su esencia de manera simple y directa. Los anuncios exitosos no necesitan complicarse con historias elaboradas, sino destacar la propuesta central del producto. Esto se refleja en su consejo sobre los básicos de New Project: mostrar los detalles sin añadir complejidades innecesarias.
• Las marcas como narradoras de historias: Para Segarra, una marca es una combinación de diferenciación y valor. Las mejores marcas no solo se destacan del resto, sino que aportan algo valioso a los consumidores. Esto implica un enfoque de largo plazo, en el que se construye una narrativa coherente, como lo hizo con BMW, destacando la experiencia de conducir en lugar de mostrar solo el coche.
• Adaptación constante: Segarra menciona cómo el mundo publicitario ha cambiado drásticamente y que hoy en día, aprender y adaptarse es crucial. En la conversación, resalta que está en constante aprendizaje debido a la rápida evolución de la comunicación y las marcas, como es el caso de las estrategias digitales modernas.
• El poder del producto: Un punto clave que Segarra destaca es que hoy en día el producto tiene más peso que la retórica. Las marcas deben centrarse en ofrecer productos que realmente representen lo que prometen, ya que la audiencia está más conectada y exige autenticidad.
• La importancia del contexto cultural: En varios momentos de la entrevista, Segarra subraya cómo las marcas de lujo y otras marcas de referencia como Red Bull, Coca-Cola y Nike logran mantenerse relevantes al adaptarse a las dinámicas culturales. Red Bull, por ejemplo, se ha posicionado como una nueva Coca-Cola al redefinir el concepto de una bebida energética.
• Humildad y curiosidad: Finalmente, Segarra destaca la importancia de mantener una actitud de humildad y aprendizaje continuo, algo que le ha permitido mantenerse vigente en un entorno tan competitivo como la publicidad.